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品牌的力量|以创新产品实现品牌突围——专访惠达瓷砖产品部甘锡坤

更新时间  2020-01-03 10:07:57 陶瓷世界网 阅读

破产、倒闭、停产重组,2019年建陶行业的新常态让人感到寒意阵阵。中美贸易战起起伏伏,国内外政治经济环境不稳定,出口面临反倾销政策,国内房地产投资增速放缓。建陶行业持续下跌,下滑通道已经全面打开,行业进入到衰退期,已成为不争的事实。近日,某行业大咖撰文指出:未来生存下来的瓷砖企业,可能只有四类:一类是主流企业,二是与主流企业合作的企业, 三是区域强势企业,四是实现改赛道的新企业。


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惠达瓷砖产品部总监甘锡坤


“越是在衰退期,企业越需要动起来,在动态过程中寻找各种机会,这是以动止衰,以进为退。”面对普遍存在的压力,惠达瓷砖产品部总监甘锡坤表示对惠达瓷砖的未来发展充满信心,并且表示惠达作为建材家居行业的头部企业,2020年仍将会在产品研发、产品创新、产品组合等方面都会做出突破,以创新产品,实现品牌逆势增长及突围。


以研发之力 打造产品竞争力


能够带领企业离开竞争的第一个可选择的方向就是:专注于产品。在行业更趋理性的形势下,品牌如何能保持持续的市场竞争力,不断取得突破和发展,强化“内功”逐渐成为大家应对市场的共识。而在强化“内功”的举措上,产品和研发成为重中之重。


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惠达研发中心大楼


作为行业的头部企业,惠达一路取得的出色成绩,源于其坚持标杆品质的产品战略。其中,对产品研发的持续性重视和投入,让惠达在高速成长中,始终保持产品的市场竞争力。


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惠达在品牌创立伊始,便提出“宁砸千万件,不售一件残”的产品理念。2013年,惠达被国家发改委、科技部、财政部、海关总署和国家税务总局联合评定为“国家认定企业技术中心”。2019年11月,惠达卫浴与华为、美的、大疆等一众知名企业,共同获评“国家级工业设计中心”称号。2019年12月,总建筑面积24700平方米,总投资1.4亿元的惠达研发中心大楼落成投入使用。甘总表示:2020年,集团也将在佛山设立产品研发中心,助力惠达瓷砖产品的开发设计。届时,惠达将同时拥有:唐山产品创新设计研究院、北京研发中心、佛山研发中心,形成强有力的产品研发保障体系。助力惠达2020年创新产品高达30%的发展目标。


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惠达研发中心大楼落成仪式


强强联合  打造不一样的品质


研发创新是品牌的核心竞争力。除了打造强大的产品研发力,2020年惠达瓷砖更是与佛山知名产品设计研发公司强强联合。从产品规格、产品花色、产品运用等方方面面,结合国内外发展趋势、当下消费人群的需求打造极具竞争力的产品!甘总表示:惠达瓷砖2020年首推新品——北极星系列将会是一个颠覆行业、极具创新的系列。超级观感、超级手感、超级质感的北极星系列将会自成光芒,成为行业新宠!


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北极星系列


橄榄型产品结构 提升品牌张力


依托集团的强大研发实力,在产品方面,惠达瓷砖现已经完成了全品类产品结构,目前多种工艺、上百个花色的通体大理石瓷砖、超平釉、仿古砖、木纹砖、中板、内墙砖等产品已经成功上市并赢得市场的认可。2020年惠达瓷砖创新产品组合,打造橄榄型产品结构,以高端产品20%,主流产品70%,狙击产品10%的产品比列,三大类产品组合的明晰,做到有针对性的推广和销售。


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甘总表示:2020年,惠达瓷砖将与佛山知名产品研发设计公司合作,导入北极星系列等,作为高端形象产品,进一步提升终端展厅形象,拉升品牌高度。同时,这些产品,也可以更好的跟高端零售客户、设计师对话,对于提高终端销售单值及利润,具有非常重要的作用。在主流销售产品系列,我们丰富现有的产品规格,结合我们现有的产品,依托更高端的终端形象,实现主流产品更好的销售。在狙击产品系列,针对整装渠道,我们的内墙砖,中板,木纹砖,能更好的实现整屋一站式配套,对于整装渠道的开拓,我们这些产品组合,会让我们的渠道走起来更顺畅。在爆款单品上,我们的抛釉砖是当之无愧的王牌,作为活动促销引流的利器。有了它们,我们就有充足的武器和弹药,跟市场上的竞争对手打硬仗。


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宁砸千万件不售一件残


“宁砸千万件不售一件残”是惠达人一贯秉承的质量方针。惠达瓷砖的生产将始终遵循先进性、环保性的建设理念,严格执行ISO9001质量标准体系和ISO14001环保标准体系,采用低污染燃料,吸取当下最新的技术和工艺,确保惠达瓷砖生产基地出品的产品在品质上同步国际。


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产品部总监甘锡坤博洛尼亚展交流学习


一直以来,惠达瓷砖以打造完美空间,营造优质生活为目标,结合时代生活潮流与陶瓷科技最新进展,使产品的研发与品质建设,真正满足消费者日益增长的美学及品质需求。甘总表示:惠达瓷砖产品研发的第一天条就是品质。在满足品质指标的基础上,再进行工艺、规格等创新。2019年的博洛尼亚展,甘总也到意大利,了解最新的产品工艺以及设备、产品等,做到与时代、与国际接轨!


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产品部总监甘锡坤博洛尼亚展交流学习


扎实的品牌基础,铸就品牌发展腾飞。对品牌的未来,对于惠达瓷砖的产品发展,甘总充满信心。甘总表示:2020年惠达瓷砖产品研发部将会专注研发,做到扎扎实实把控产品质量,助力品牌与终端抢夺市场,助力惠达瓷砖实现三年发展目标:与100+地产商签订战略合作,终端专卖店达到1000+,销量突破10亿+。


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